State of Fashion 2025
Conoce los 10 temas que definirán la industria de la moda en 2025, según el State of Fashion 2025.
El informe anual desarrollado por The Business of Fashion (BoF) en colaboración con McKinsey & Company, es una herramienta clave que analiza las tendencias, desafíos y oportunidades que impactarán al sector globalmente.
1. Comercio Reconfigurado:
El comercio global se diversifica hacia países con alineación política, impulsado por costos crecientes, políticas comerciales y sostenibilidad. Las marcas de moda intensificarán la diversificación en Asia y avanzarán en nearshoring.
2. Nuevos Motores de Crecimiento en Asia:
El menor crecimiento de China y el cambio en las preferencias del consumidor llevan a las marcas a centrarse en otros mercados asiáticos como India, que atraerá a marcas high-street, mientras Japón continúa con su auge en el lujo gracias a un alto gasto internacional y doméstico.
3. Redescubrimiento Reinventado:
La saturación de opciones impacta la conversión de clientes. La IA generativa está redefiniendo cómo los consumidores descubren marcas y productos a través de una curación más precisa en contenido y búsquedas.
4. Los Consumidores de Plata:
La "Generación Plateada" (mayores de 50 años) emerge como un grupo clave de consumo, ya que representa una gran proporción de la riqueza global. Las marcas que conecten con este grupo y apelen a diferentes generaciones desbloquearán nuevas oportunidades de crecimiento.
5. Cambio en el Valor:
Las presiones económicas y precios altos están fomentando un comportamiento más consciente del costo, favoreciendo segmentos como la reventa, los descuentos y las imitaciones. Esta tendencia seguirá, incluso con recuperación económica.
6. El Lado Humano de las Ventas:
Para revitalizar la experiencia en tienda, las marcas deben empoderar a los vendedores, quienes son clave para conectar con los clientes. Una mejor experiencia en tienda también mejora el gasto.
7. Mercados en Transformación:
Tras caídas masivas en las plataformas de lujo, los mercados en línea no de lujo enfrentan retos similares. Para sobrevivir, deben definir su papel en el ecosistema de la moda.
8. Competencia en Sportswear:
Las marcas emergentes están capturando una mayor proporción de las ganancias del segmento deportivo, intensificando la competencia con las marcas establecidas. Innovación y narrativas únicas serán esenciales.
9. Excelencia en Inventarios:
El exceso y la escasez de inventario siguen afectando a las marcas. En 2025, la sostenibilidad y la presión sobre márgenes impulsarán el uso de tecnología y modelos operativos ágiles para gestionar cadenas de suministro.
10. El Colectivo de la Sostenibilidad
El progreso en sostenibilidad está limitado por la fragmentación de la cadena de valor y la resistencia de los consumidores a pagar más. La acción conjunta es esencial para alcanzar metas de descarbonización frente a la crisis climática.
Entender el contexto global, el comportamiento del consumidor y las proyecciones del sistema moda será esencial para superar los desafíos de 2025.
Las marcas que actúen con agilidad y visión estratégica tienen la oportunidad de liderar en este entorno dinámico.
¿Tu negocio está listo para el 2025?