MARKETING COMO UNA PALANCA DE LA TRANSICIÓN CIRCULAR
Ayudo a marcas de moda que apuestan por la durabilidad a convertir la reparación, la reventa y el cuidado en un modelo de negocio que alarga la relación con sus clientes, y a comunicarlo sin greenwashing.
No trabajo la sostenibilidad como un área aparte. Uso el marketing para generar valor después de la compra.
14+
Años en estrategia
y experiencia de marca
30+
Marcas y emprendimientos asesorados en moda sostenible
16
Charlas realizadas -
Más de 1000 personas
120+
Ediciones de Noticias Rápidas
para una Moda Lenta
EL MAL HÁBITO QUE SE
CONVIRTIÓ EN MI PROPÓSITO
Durante años mi relación con la ropa fue la de cualquier consumidora promedio: clósets llenos de prendas sin uso, compras impulsivas y decisiones sin criterio. En 2016 decidí revisar ese comportamiento con la misma rigurosidad con que se revisa un modelo de negocio.
Lo que empezó como un cambio personal terminó siendo mi forma de trabajar. Hoy miro cada prenda y cada modelo de negocio con tres preguntas: ¿dura?, ¿se usa?, ¿se quiere?
Una prenda durable pero poco atractiva no se usa, una bella pero frágil no dura y una útil sin belleza no genera vínculo.
Lo bien hecho es el primer paso de la circularidad.
MI ENFOQUE | EL MARKETING YA NO TERMINA EN LA COMPRA
La mayoría de las estrategias de marketing terminan cuando ocurre la venta. Yo trabajo desde una mirada distinta: uso el marketing para extender la vida útil de los productos, fortalecer la relación con los clientes y generar nuevas fuentes de valor para la marca. Mi enfoque se basa en cuatro cambios:
01_ DEL PILOTO AL NEGOCIO
Crear soluciones circulares escalables: pasar de iniciativas aisladas a modelos de negocio que generen ingresos, fidelización y ventajas competitivas.
02_ DE NICHO A DESEABLE
Impulsar la demanda de propuestas circulares, para que lleguen a más personas que el nicho ya convencido.
03_ DE LA TRANSACCIÓN AL VÍNCULO
Hacer irresistibles los comportamientos circulares, con experiencias, incentivos y puntos de contacto que faciliten nuevas formas de consumir, usar y cuidar los productos.
04_ DEL VOLUMEN AL VALOR
Integrar KPI circulares: métricas que midan impacto, retención, recurrencia y valor más allá de las ventas.
MIS SERVICIOS | ÁREAS DE TRABAJO
La sostenibilidad crea valor cuando deja de ser una iniciativa aislada y pasa a formar parte del negocio, la marca y la experiencia. Por eso organizo mi trabajo en tres áreas:
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01_ ESTRATEGIA CIRCULAR
Diseño nuevas propuestas de valor basadas en circularidad (reventa, reparación, alquiler o devolución) y las integro a la estrategia y la operación de la marca.
02_ COMUNICACIÓN Y POSICIONAMIENTO SOSTENIBLE
Transformo la sostenibilidad en una narrativa clara, diferenciadora y respaldada por evidencia, que reduce el riesgo de greenwashing y fortalece la confianza.
03_CAPACIDADES Y EXPERIENCIAS
Instalo capacidades en los equipos y diseño experiencias que acercan el propósito de la marca a las personas.
